Comment utiliser des annonces imprimées pour construire votre marque

Dans les grandes annonces imprimées, le titre, la copie et le travail de conception ensemble pour attirer l'attention, susciter l'intérêt, favoriser une promesse de marque, invite l'action souhaitée, et de faire progresser l'image de marque. Cela fait beaucoup, mais il est pas trop demander. En fait, il est ce que vous devez exiger de chaque impression annonce que vous placez.

Sommaire

Pour atteindre le succès, chaque annonce d'impression doit comprendre trois composants puissants:

  • Titre

  • Copie

  • Conception

Poinçonnage jusqu'à la puissance de titre

Quatre sur cinq Imprimer annonce lecteurs lisent seulement le titre, donc écrire un qui est capable de cibler vos prospects, saisissant l'attention, et de faire les gens veulent lire le reste de votre histoire.

Beaucoup de grandes annonces ont pas les manchettes, mais ils disposent d'une étonnante photo ou une illustration qui saisit l'attention du lecteur. Sauf si vous pouvez vous permettre un élément graphique avec vous que la puissance de freinage, utiliser un titre à chaque fois.

Manchettes peuvent être longue ou courte. Ils peuvent s'asseoir en haut, au milieu ou au bas de l'annonce. Ils peuvent en vedette un seul mot, une phrase, une phrase, ou une question. Il est pas la forme de titre qui importe. Il est la fonction. Voici quelques conseils de titre à suivre et les pièges à éviter.

FaireNe pasConseils généraux
Feature votre point le plus puissant.Disposent d'une déclaration intelligente qui oblige les gens à lire sur tolearn ce que vous parlez.Utilisez votre titre de transmettre votre message principal, et d'utiliser CopyTo sauvegarder votre réclamation.
Avantages de fonction plutôt que de fonctionnalités.Dressez la liste des cloches et de sifflets que vous offrez sans dire ce theymean au client.Deux fois plus rapide est une caractéristique. Recevoir fait le travail en temps halfthe est un avantage.
Transmettre un message positif.Concentrez-vous sur le problème à résoudre.Dormez une bonne nuit présente la solution.Éliminer l'insomnie présente le problème.
Utilisez puissante, la langue convaincante.Utilisez des termes techniques, la langue, ou des mots-bla peoplewon't comprendre.Power mots comprennent gratuit, nouveau, enregistrer,mieux, Comment, maintenant, facile,garantie, santé, amour, enregistrer,sécurité, et, le plus important de tous, tu.
Impliquer le lecteur.Parlez-en à vous-même.Economisez 20% au cours de notre célébration du 20e anniversaire battementsNous célébrons notre 20e anniversaire.
Soyez clair et crédible.Scandaleux ou intelligent au point d'être incohérent.En bref, de saisir l'attention, faire un point, et de faire progresser la promesse yourbrand.

Copie convaincante

Annonces illustrées efficaces contiennent parfois aucune copie du tout. Ils comptent sur la force de la marque et le logo, avec une photo ou une autre image captivante, à faire progresser la marque et accroître la sensibilisation, la crédibilité et la loyauté. Regardez annonces de mode pour de bons exemples.

La plupart des annonceurs ont besoin de leurs annonces pour enflammer l'action mesurable, cependant, et pour cette raison, la plupart des annonces comptent sur copie à jouer un rôle très important. Si vous attendez de votre annonce à générer la réponse des consommateurs - sous la forme d'opinions changé, intérêt accru, les demandes pour plus d'informations, les enquêtes sur les prix ou les options, les visites d'affaires ou d'autres actions qui se déplacent les consommateurs à prendre une décision d'achat - d'inclure la copie d'annonce qui est en place à la tâche.

Lors de l'écriture copie, garder ces points à l'esprit:

  • Soyez sûr la première phrase est capable de capturer l'intérêt et inciter le lecteur à vouloir en savoir plus.

  • Soyez sûr la deuxième phrase attire le lecteur dans la troisième phrase, à chaque phrase supplémentaire progresser votre promesse de marque et de construire plus de crédibilité et de confiance.

  • Inclure une invitation à passer à l'action.

  • Inspirer l'action avec une incitation.

  • Appel à l'action.

Conception pour un impact

La simplicité de conception est un élément clé. Feuilletez les pages d'un journal ou un magazine. Les annonces qui attirent l'oeil sont susceptibles ceux avec peu d'éléments visuels, les plus frappants, et propre, regards accrocheurs.

Si vous investissez un montant significatif d'argent dans ad achète, envisager sérieusement d'investir dans la création d'annonces conçus par des professionnels.


Lorsque vous créez ou des commentaires ad dessins, considérer ce conseil:

  • Utilisez l'art. Lecteurs feuilleter publications à vitesse rapide-le-feu, l'arrêt que lorsque un titre ou visuels gagner leur attention.

    Dans certaines annonces, l'art montre que le produit annoncé. Dans d'autres cas, il montre que le produit en cours d'utilisation ou représente les avantages que le produit offre. Dans d'autres cas encore, l'art repose sur ce qu'on appelle intérêts d'emprunt en mettant en vedette une photo ou une illustration qui concerne indirectement au message publicitaire.

    Par exemple, une entreprise avec des vacances toscanes peut présenter une photo de Florence (le produit), il peut montrer une photo de gens assis près d'une villa avec vue sur un paysage Chianti (le produit en cours d'utilisation), ou il peut présenter une illustration de verres à vin ou de vignes (intérêts d'emprunt).

  • Rester simple. Sur une page bondé, l'annonce propre avec espace ouvert gagne l'attention pour la simple raison qu'il donne aux yeux du lecteur un endroit pour trouver un refuge pour un moment de la submerger visuelle. Pour simplifier votre conception d'annonce:

  • Encadrez votre annonce. Plutôt que de courir copie ou de conception éléments à bord de votre espace publicitaire, isoler votre annonce avec un espace vacant ou une frontière forte.

  • Éliminer les éléments inutiles. Les annonces qui remportent des prix pour leur efficacité disposent presque toujours retenue de conception plutôt que de concevoir surcharge. Les yeux des lecteurs balaient annonces, généralement de haut à gauche à en bas à droite. En quelques instants, ils notent le message, l'annonceur logo, et si oui ou non ils veulent regarder de plus près.

  • La taille de votre annonce pour correspondre à votre message. Si vous faites la promotion d'une offre 1,99 $, un petit espace annonce peut très bien fonctionner. Mais si vous lancez une marque et que vous voulez dire, en substance, “ Bonjour, monde. Nous allons être un gros problème, et voici pourquoi, ” la taille de votre annonce en conséquence.

  • Projeter un regard unique et de la voix dans les annonces de votre marque. Par exemple, utiliser le même type de caractères dans tous les titres, la même conception de la frontière, le même style d'illustrations, la même personnalité et la même mise en place de votre logo.


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