Marketing: considérer la créativité et la présentation de la marque

Une des étapes les plus importantes que vous pouvez prendre dans le marketing est de créer une image forte, attrayante, distinctive et facilement identifiable marque. Tout le monde sait grandes marques du monde, tels que Google, Apple, eBay, ou IKEA. Élever le logo de l'étalon de Ferrari et le bruissement de Nike sont indéniables.

Comment ces marques ne remontent à la surface? En partie par l'aide de la créativité de manière appropriée dans le développement de leur image de marque et les logos. Et ils restent près du sommet parce que leurs logos sont distinctifs, attrayant, et (quelque chose à réfléchir sur) relativement intemporel.

Beaucoup de chaleur, de nouvelles marques passent par un boom puis ne parviennent pas à tenir. Ils sont modifiés ou remplacés. Prenez MeetMe, Inc., qui a été la marque la plus forte croissance en 2013. Il a commencé sa vie comme MyYearbook.com mais a obtenu un succès évasion en changeant le nom et l'ajout d'un visage souriant à son logo.

Alors est MeetMe va bientôt être là-haut avec des classiques comme Coca-Cola? Peut-être, mais en 2014, la société pousse un nouveau service de vidéo datant Charm, avec une version distinctif scriptée du mot Charme comme son logo. Soit les deux premiers logos Enclavé les développeurs de produits, ou quelqu'un dans le marketing est twitchily créatif et ne peuvent pas quitter le logo seul assez longtemps pour en faire un classique.

Créativité ne joue pas tout à fait le rôle que vous pouvez penser à la création d'une marque puissante. Clarté, la cohérence et la force semble être plus important que la créativité lors de l'élaboration d'un nom de marque et le logo, vous devez donc être prudent pour éviter d'être trop créatif avec vos idées. Essayez d'être créatif dans les manières suivantes:

  • Commencez avec un simple logo forte clair. Logos sont censés symboliser le produit, donc les garder claire et simple et les utiliser constamment jusqu'à ce qu'ils deviennent très reconnaissable.

  • Mettez le logo en face de consommateurs en association avec des produits attrayants. Vous gagnez équité de la marque en faisant un bon travail. Votre produit et de service doivent être précieux pour les clients.

  • Inclure un flux constant de bonnes communications de marketing pour créer une marque que tout le monde connaît et respecte. Cette communication peut inclure tout de l'emballage et les annonces aux sites Web et une bonne exposition des médias sociaux. Toujours garder la communication. Ne laissez jamais votre programme de marketing se taisent.

Interbrand est le plus grand cabinet de conseil spécialisé dans l'image de marque, et il publie une liste annuelle des marques selon leur indice de leur valeur. Par exemple, Interbrand valorise encore l'identité de la marque Coca-Cola hautement mais trouve sa valeur ne se développe pas rapidement, contrairement marques les plus créatives, plus rapide-mobiles tels que Google.

Ce tableau examine les dix premières marques à partir de 2013 (vous pouvez consulter le site Web d'Interbrand pour les classements les plus récents). Les notes de style et de colorants sont basés sur mes observations sur les pièces de marketing de ces marques.

Examen Éléments de dix premières marques du monde
MarqueStyleColoration
pommeBienvenus, Apple Design distingueBlanc, gris
GoogleFun, lettrage inhabituelleMulticolore, communément bleu, rouge, jaune et vert
Coca ColaCirculer, scénario classiqueRouge
IBMMajuscules fortsBleu blanc
MicrosoftPlain, propre, moderne lettrage (changé après 25 ans fromblack italique en 2012)Lettrage gris, petit cube rouge-vert-bleu-jaune (dérivé fromthe logo Windows coloré et ajouté à la marque in2012 d'entreprise)
General ElectricÉlégant, monogramme traditionnelle des initiales (GE)Bleu blanc
McDoCourber, arc-like MJaune
SamsungOff-centre ovale bleu, avec une lettre unique, UNBlanc dans la presse, souvent l'argent sans le cercle sur les téléphones
IntelLettres modernes minuscules dans un cercle énergétiqueBleu
ToyotaNettoyer le lettrage de bloc combiné avec élégant logo moderne formes ofellipticalRouge dans la presse, souvent en argent sur les véhicules

Comme le montre le tableau, ces grandes marques et leurs logos partagent deux facteurs communs importants:

  • Simple, dessins et noms en fonction de mots-faire: Par le logo lisible, les concepteurs de ces grandes marques qui les rendaient particulièrement facile à apprendre et rappellent.


    Une exception à ce plan simple et facile à lire ou dire à haute voix est la marque de haut rang, Apple Computer, Inc. Le logo de cette société, une pomme croquée hors de lui, défie la règle que les grandes marques préciser leurs noms, mais l'association entre l'image et le nom est une évidence.

  • Simple, robuste couleurs conservatrices: bleu et rouge dominent le top enseignes jaune ou or, argent ou gris et vert apparaissent également. Les marques qui utilisent deux couleurs (comme IKEA 26e rang et 19e rang Amazon) attirent habituellement de la bouche conservatrice de bleu, rouge, blanc, argent ou gris, et noir, et des touches de jaune ou or.

    Avoir un mélange créatif de couleurs multiples est rare mais pas impossible. Deuxième rang Google le fait, et il en va de 28 rang eBay, mais la plupart des grandes marques préfèrent une seule couleur.

    Logo d'entreprise de Microsoft consistait Type noir seulement, jusqu'à ce que en 2012 il a été repensé dans un type gris plus moderne, avec un cube coloré de tirer parti de la force du logo Windows, tout en gardant clair et propre. Blues sont généralement marine (foncé) mais parfois plus léger (pensez HP et BMW). Il est intéressant que l'on pouvait en tirer toutes les 100 marques avec suffisamment de précision de moins de dix couleurs.

Le but de la formule de marque haut (qui combine des conceptions simples, à base de mots-et, couleurs traditionnelles forts) est de créer un design qui est très lisible et clair à quiconque, n'importe où, que ce soit représenté grande ou petite, dans la presse, sur un produit, ou sur le web. Bien que des exceptions existent pour toute bonne formule, commencer à former votre identité de marque en suivant cette formule et de voir comment cela fonctionne pour vous.

Bien que les grandes marques collent habituellement, lettrage simple et clair et un palais de couleur conservatrice, ils construisent leur valeur grâce à la publicité créative, dessins et modèles créatifs de produits, et la distribution de créativité pour assurer que les consommateurs sont excités à leur sujet. Gardez votre créativité sur une assez courte laisse lors de la conception de votre identité de marque, mais laissez votre imagination ont une bonne course quand il vient à la conception d'autres éléments de votre programme de marketing.


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