Marketing: gestion du processus créatif

Si vous pensez que de la créativité que de générer des idées sauvages et fous, vous avez raison - mais seulement un quart droite. Oui, vous avez à faire une réflexion ouverte d'esprit pour arriver à des concepts créatifs.

Mais pour réellement profiter de votre créativité, vous avez besoin d'avoir un mélange d'activités qui comprend l'exploration de nouvelles idées et de développer les meilleurs d'entre eux dans des applications pratiques dans vos annonces, produits, présentations de vente, ou d'autres activités de marketing.

Vous pouvez montrer aux gens comment la créativité a besoin de suivre un processus en quatre étapes pour effectivement avoir une utilité pratique dans les affaires. Voici le processus:

  1. Initié.

    Dans cette étape, vous reconnaissez la nécessité ou l'opportunité de poser des questions et qui lancent un processus créatif ciblée. Par exemple, vous pouvez jeter un oeil à votre brochure (s) et vous vous demandez si vous pouvez utiliser une illustration et un titre accrocheur pour faire la brochure de plus excitant et puissant.

    Ou si vous exécutez un magasin de vêtements de femmes, vous pouvez reconnaître la nécessité d'une vente Janvier pour effacer automne et d'hiver styles et de faire place à de nouveaux modes de printemps.

    Pensées comme celles-ci stimulent la pensée créative et donnent une orientation pratique. Un brief créatif est utile à ce stade du processus.

  2. Imaginez.

    Dans cette étape du processus de création, vous vous engagez dans la pensée imaginative, sauvage et fou qui exploite votre côté artistique. Brainstorming techniques sont bonnes pour cette Scène- votre objectif est de voir combien les idées sauvages vous pouvez générer. Il est une bonne idée de monter un groupe pour vous aider à ce stade.

  3. Invent.

    Maintenant, vous avez besoin pour obtenir plus pratique. Jetez un regard critique sur toutes les idées sauvages vous imaginé et choisir l'un ou quelques-uns qui semblent les plus prometteuses. Travail sur eux pour voir comment les rendre plus pratique et réalisable pour votre application.

    Par exemple, si vous travaillez sur une manière d'annoncer une réduction storewide de 40 pour cent à la sortie de vêtements pour femmes, un de vos idées créatives de l'étape 2 peut avoir été “ avoir des modèles nus se tiennent dans la fenêtre, saluant les passants pour attirer l'attention du public à la vente ”.

    Il est une idée impraticable, au mieux, mais pouvez-vous l'utiliser comme matière première pour inventer une bonne promotion? Un magasin a fait en mettant trois mannequins en mode plein écran dans la fenêtre, chacun vêtu seulement d'un tableau d'affichage sur une corde autour du cou.


    La première affiche dit “ 40%, n ° 148; le second dit “ OFF, ” et le troisième desdits “. TOUT ” Il était un affichage accrocheur, et il a communiqué le message - mais il a fallu la persévérance et la praticité d'un inventeur de traduire une idée folle dans une communication efficace.

  4. Mettre en œuvre.

    Enfin, vous devez compléter le processus créatif en poursuivant l'adoption ou la mise en œuvre de votre nouvelle idée ou une conception réussie. Vous pouvez avoir une grande conception pour une nouvelle brochure, mais vous ne pouvez pas faire de l'argent jusqu'à ce que vous sélectionnez soigneusement une méthode d'impression et de trouver un moyen de distribuer cette brochure pour les perspectives (même une e-brochure, distribuée uniquement sur le web) .

    Ou si vous concevez une vitrine d'un magasin de vente au détail, la mise en œuvre peut signifier trouver les mannequins droite, signes, l'éclairage, et ainsi de suite et la mise en place de l'affichage selon le concept créatif ou d'un plan.

Vous devrez peut-être différents ensembles de talents pour imaginer des idées sauvages et de les mettre en œuvre de façon pratique. En fait, chacune des quatre étapes du processus créatif (initiation, imaginer, inventer, et la mise en œuvre) exige différents types de comportement. En sachant cela fait, vous pouvez vous discipliner pour changer votre style que vous vous déplacez à travers un tour de la créativité qui suit les quatre étapes du processus créatif.

Alternativement, vous pouvez puiser dans les différents styles créatifs de plusieurs personnes de profiter de ceux qui sont particulièrement bien adaptés pour une ou l'autre des étapes du processus créatif. Si vous êtes particulièrement bien à mettre l'imagination au projet, essayez de faire équipe avec quelqu'un qui vous complète en étant vraiment bon à la mise en œuvre.