Comment histoire-dire pour l'impact du marketing vidéo

Les gens aiment les histoires. Ils prospèrent sur eux. Histoires vous permettent de mettre des actions et des mots dans leur contexte. Lors de la commercialisation d'un produit ou service avec la vidéo, des histoires vous aider à montrer les perspectives que vous êtes sur le point, sans leur faire sentir “ vendu ”. Quand une histoire est sur la cible, une perspective identifie empathie avec ses personnages.

Pour éviter la randonnée (et obscurcir votre point prévu), assurez-vous que vos histoires sont soigneusement construits. Donnez votre histoire une structure complète, qui comprend les éléments suivants:

  • Le début: Chaque vidéo doit commencer quelque part. Le début établit le contexte, les personnages, et des expositions telles que le temps, le lieu et les circonstances.

  • Le milieu: Le milieu contient le point de conflit ou d'anticipation qui engage votre auditoire dramatique. Il est où l'action est.

  • La fin: En fin de compte, le conflit doit être résolu, souvent avec une offre de solution de votre entreprise.

Pour concevoir une histoire qui parle à votre auditoire et entraîne l'action que vous souhaitez, commencer avec une feuille de papier propre et identifier ces composants nécessaires de la narration:

  • Cadre: Déterminez l'endroit où se déroule l'histoire, et de décider quels personnages importants sont impliqués. Les téléspectateurs doivent être en mesure de comprendre facilement l'emplacement, le processus d'affaires étant adressée, et la compagnie impliquée dans l'histoire afin qu'ils sachent ce qui se passe.

    Le réglage de la vidéo n'a pas toujours être établi au début. Parfois, révélant le réglage à la fin peut avoir un impact plus important. Par exemple, les téléspectateurs peuvent réagir différemment si une histoire qu'ils ont juste fini de regarder se révèle être un rêve.

  • Protagoniste: Ce personnage conduit l'histoire. Elle a presque toujours un but. Le protagoniste est la raison de l'histoire qui se passe. Cependant, la personne qui conduit l'action est pas nécessairement le personnage que les téléspectateurs identifient comme eux-mêmes.

  • Conflit: Conflit établit la connexion émotionnelle. D'une certaine manière, les obstacles obtenir de la manière, et la douleur est créé. Lorsque vous coordonnez le défi des caractères pour correspondre avec la douleur de votre prospect, vous faites le lien affectif.

  • Résolution: En fin de compte, votre cours prescrit de l'action devrait se terminer l'histoire. Même si le but d'une vidéo marketing est seulement implicite, il doit encore la promotion de votre produit, un service, ou une idée. Les caractères doivent être perçus comme bénéficiant de votre offre - ou au moins aussi mourir de ne jamais l'obtenir.

Une différence essentielle entre les vidéos de marketing et de vidéos artistiques est que les vidéos de marketing sont conçus pour forcer une action spécifique de la visionneuse. Une vidéo de marketing a un but au-delà d'être divertissant et astucieuse: Son histoire doit faire le point et de conduire le spectateur à réagir ou de retraite. Raconter une histoire, pour le bien de l'histoire elle-même peut attirer les téléspectateurs, mais pas d'acheteurs.


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