Rédaction copie de marketing efficace pour votre site Web d'entreprise

Les gens ne lisent pas en ligne- ils vont analyser votre site Web d'entreprise de gagner du temps. Vous devez adapter votre style d'écriture pour le web en raison des limites de temps et d'espace à l'écran. Cela a du sens, car il faut 25 pour cent plus de temps pour lire le même écran de matériau qu'elle ne le fait à lire sur papier. Essayez de suivre ces préceptes:

  • Utilisez la pyramide inversée. Utilisez la convention journalistique de la pyramide inversée, l'information la plus importante au début de chaque page. Les lecteurs pourraient ne jamais atteindre la fin du premier alinéa, sans parler de la fin de la page.

  • Prenez lecteurs avec des titres. Bons titres saisissent lecteurs par les revers. Les sous-titres aident à briser le texte sur une page, ce qui rend plus facile à lire. Si vous utilisez une taille différente de la police, le style ou la couleur pour vos rubriques et si vos titres ou sous-titres comprennent un terme de recherche, vous pouvez recevoir des points supplémentaires dans les classements des moteurs de recherche.

  • Ecrire prospects solides. La première phrase de la page est appelée lede. Accrochez lecteurs avec des avantages, en leur disant ce qu'ils vont trouver sur votre site, magasin, ou la page. Il améliore le moteur de recherche classement pour inclure trois à quatre termes de recherche dans le premier paragraphe.

  • Gardez l'information importante au-dessus du pli. Les utilisateurs passent environ 80 pour cent de leur temps à lire ce qui est dessus du pli - qui est, de la part d'une page web qui est visible sans défilement.

  • Limiter l'utilisation des fichiers PDF. Bien que les concepteurs comme les fichiers PDF, car les fichiers PDF préservent conceptions, ce format de fichier est pas idéal pour les utilisateurs.

  • Utilisez la voix active. Shun voix passive en faveur de la voix active. Cela signifie que le sujet exécute l'action plutôt que le reçoit. Conseils que vous utilisez la voix passive: formes du verbe être, y compris les constructions il is, il y a, ou c'est.

  • Mettre l'accent sur la deuxième personne. Usage votre ou tu explicitement que le sujet, ou implicitement avec les verbes impératifs, tels que acheter, avis, appeler, ou signer. Forces deuxième personne vous parler des avantages, pas de fonctionnalités, indiquant ainsi aux visiteurs ce qu'ils vont obtenir à partir de votre site. Même le New York Times note l'utilisation croissante de tu, vôtre, mon, et la nôtre comme Madison Avenue suit la tendance à la personnalisation et la personnalisation.

  • Utiliser la première et la troisième personne judicieusement. Vous pouvez glisser dans une première personne (notre ou nous, en particulier dans des phrases comme “ Nous offrons une garantie de remboursement ”). Il suffit de ne pas passer beaucoup de temps à parler de vous-même et votre entreprise.

  • Restez informelle. À quelques exceptions près, un ton informel, conversationnel fonctionne mieux que la thèse de style, un anglais correct.

  • Utilisez des listes à puces. Fragments de phrases sont très bien, en particulier dans des listes à puces. Bullet points aider les lecteurs à numériser du texte rapidement.

  • Inclure des liens de texte. Lien généreusement à d'autres parties de votre site dans le texte. Ces liens internes, contextuels aident les utilisateurs à trouver des informations en profondeur se déplacent rapidement et les gens à plusieurs pages de votre site.


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