Ne pas confondre marketing de la cause à la philanthropie, le parrainage ou la responsabilité sociale

Le premier but de la commercialisation Cause commercialise à la fois pour l'entreprise et la cause. Bien que la philanthropie est un but de marketing de la cause, la philanthropie est pas son objectif principal. Parce que le marketing et le parrainage partagent un point commun: ils sont tous deux gagnant-gagnant.

Là où ils divergent est dans le niveau d'engagement entre les partenaires et les tactiques qui rendent marketing de la cause unique. Alors que le parrainage est généralement un simple échange de l'argent pour une opportunité de promotion, marketing de la cause est un partenariat profond.

En outre, la responsabilité sociale et la responsabilité sociale des entreprises (RSE) semblent être sur les langues de chacun de ces jours. Le problème est qu'ils utilisent ces mots de façon interchangeable avec le marketing des causes, qui ne sont pas exactes.

La RSE est l'engagement de l'organisation à agir de manière socialement responsable. Marketing de cause peut être un reflet de la stratégie RSE plus grande, mais ce ne sont pas toujours le cas. Pour la plupart des organisations, marketing de la cause est un seul carreau de la mosaïque qui est leur stratégie globale de RSE.

Shared Planet de Starbucks est son engagement d'entreprise à faire des affaires dans les moyens qui sont bons pour les gens et la planète (sa déclaration RSE). Les campagnes de marketing de causes de Starbucks à l'appui de Product (RED) reflètent cet engagement global de l'entreprise, mais sont juste un petit morceau d'un plus grand programme de RSE.

Envisager la tasse de café Starbucks dans l'illustration suivante qui est de support (RED). Le soutien de Starbucks (RED) pour le rouge reflète sa responsabilité sociale de l'entreprise, son éthique et ses valeurs. La partie de la promotion des ventes, il a créé pour réunir l'argent pour mettre les actes à la parole est marketing de la cause. Si la RSE est le modèle pour le changement, l'image de marque de cause est le bois qui sera utilisé pour le construire, et de marketing de la cause est le marteau.

La responsabilité sociale, RSE, et de marketing de la cause partagent un lien, mais ils ne sont pas la même chose.

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