Trouver le bon équilibre de la philanthropie, le marketing et les affaires

Cause marketing doivent peser soigneusement la philanthropie, le marketing, et les entreprises dans les programmes qu'ils créent. Par exemple, alors que Bono de U2 est surtout connu pour son succès de la cause de marketing avec Product (RED), une autre entreprise avec son épouse, Ali Hewson, lors du lancement d'une ligne de mode avec des vêtements fabriqués en Afrique sub-saharienne eu un début rugueux.

Bono et ses nobles intentions Hewson n'a malheureusement pas assez de consommateurs de payer 800 $ pour une veste. Conception et ajustement importaient plus “. On a trop privilégié sur la mission au début, n ° 148; expliqué Hewson. “ Ce sont les vêtements, il est le produit. Il est une entreprise de mode. Qui doit être d'abord ”.

Effets de ne pas trouver un équilibre:

  • Si vous saurais trop insister sur la philanthropie, vous risquez de manquer la puissante consommation d'opportunité peut offrir. Il suffit de penser ce qui serait arrivé si Bono avait été axé sur la philanthropie quand il a sollicité les entreprises pour soutenir Product (RED). Il aurait accepté leurs chèques, dont beaucoup offerte, à la place de pactes de marketing de cause de signature, qui a recueilli des millions de plus en établies (RED) comme une marque de premier plan dans la cause juste quelques années.

  • Si vous underweigh la philanthropie, vous courez le risque de mettre première commercialisation et en tournant les consommateurs hors car ils vont voir les efforts de l'entreprise comme sincère et rapide. Ceci est la corde Urban Outfitters a frappé avec son tee-shirt de marque National Public Radio qui a vendu sur NPR et magasins en ligne de Urban Outfitters. La même tee vendu dans les deux magasins, mais seulement ceux qui sont vendus à la boutique de la NPR a bénéficié à la radio publique. Quelqu'un aurait dû dire que Urban Outfitters tees sont censés être la lumière. Donner est pas.

  • Si vous saurais trop insister sur le marketing et les affaires, vous vous aveugle à le plus grand bien. Même lorsque la philanthropie est dans les millions et la commercialisation encore plus, et apparemment bien intentionné, les gens voient pour ce qu'elle est: un stratagème stupide de vendre plus de choses.


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