Comment définir votre marque avec une déclaration de la marque

Votre déclaration de la marque,

Sommaire

également appelé votre définition de la marque, rétrécit toutes vos pensées au sujet de votre mission d'affaires, des valeurs, une promesse, et le caractère en un énoncé concis qui définit ce que vous faites, comment vous différenciez de toutes les autres solutions similaires, et ce que vous vous engagez à fournir constamment.

La déclaration de la marque vous développez sert le volant pour votre stratégie de marque. Elle influe sur chaque tour vous faites dans la présentation de votre marque - de lui donner un nom et un logo pour la production de petites annonces et matériel de marketing pour créer l'expérience que les clients vont rencontrer quand ils entrent en contact avec votre marque de toute direction.

Qu'est-ce à intégrer

Comme vous écrivez votre déclaration de marque, assurez-vous qu'elle reflète les informations suivantes:

  • Les trois choses que vous voulez que les gens sachent à propos de votre entreprise: Ce que vous proposez, le public que vous servez, et comment vous êtes mieux à ce que vous faites.

  • Votre point de différence (comment vous servir de votre marché cible différemment et mieux que toutes les autres options).

  • Votre promesse d'affaires qui sera confirmé par toutes les expériences de marque.

  • Votre caractère de la marque ou de la personnalité qui sera communiquée par l'ambiance et la voix projetée dans toutes les expressions de la marque.

L'anatomie d'une déclaration de la marque

Votre identité de marque est le visage de votre marque. Il inclut votre nom, logo, slogan ou une devise, la publicité, du matériel de marketing, la signalisation et tout autre façon que vous exprimez votre marque dans votre entreprise et dans votre marché.

Votre déclaration de la marque guide votre identité de marque. Il décrit les gens de votre marque doit concerner, les attributs, il doit mettre en évidence, et la promesse et le caractère qu'il doit transmettre. Pour écrire une déclaration de la marque qui guide votre stratégie de marque, utiliser ce format:

[Ton nom] [Promessesvotre marché cible] Qu'ils peuvent compter sur nous pour [votre attribut unique ou avantage] Livré avec [informations sur le caractère, la voix, et de l'humeur vous transmettez].

Niveau votre déclaration

Avant d'accepter votre relevé de marque comme celui qui va guider votre stratégie de marque, de voir si vous pouvez répondre “ oui ” à ces trois questions:

  • Est-ce que la déclaration illuminer votre différence? Est-il clairement ce qui vous distingue des autres solutions dans votre monde des affaires?

  • Est la déclaration centrée sur le client? Est-il préciser quels sont les avantages ou la valeur précieuse que vous fournissez et promettez d'autres plutôt que de ce que vous aspirez pour vous-même?

  • Pouvez-vous projeter la déclaration d'une seule voix sur tous les marchés et les médias? Et pouvez-vous remplir sa promesse à travers chaque contact avec votre entreprise et en tant que partie de l'expérience globale du client avec votre marque?

Mettez votre message de la marque à l'épreuve

Après vous vous engagez à votre déclaration de la marque, le tester en interne au sein de votre entreprise et avec les clients clés ou des groupes de clients potentiels.


Dans les rencontres personnelles et de se concentrer groupe de sessions, de confirmer que la déclaration de la marque que vous avez conçu en résonance avec votre public cible du marché en apprenant les réponses à ces questions:

  • Est la promesse que vous faites en accord avec les croyances des gens détiennent actuellement sur vous? Ou si vous êtes l'image de marque d'une nouvelle entreprise ou d'un produit, est la promesse celui dans lequel vous croyez réaliste, vous pouvez développer la confiance?

  • Est la promesse que vous pouvez vivre jusqu'à travers toute forme de marché rencontre?

  • Est la promesse facile à comprendre? Si un client devait expliquer à un autre, croyez-vous qu'ils seraient en mesure d'exprimer clairement?

  • Sont les attributs uniques ou des avantages mis en évidence dans votre déclaration de marque vraiment significatif pour les clients?

  • Est le personnage que vous avez résumé dans votre déclaration de marque cohérente avec le caractère que d'autres croient que vous respirent?

  • Si vous découvrez de légères différences entre la promesse, avantages, et le caractère définies dans votre déclaration de l'identité de marque et les attributs d'autres croient être vrai sur votre entreprise, vous êtes clair sur ce que des ajustements seraient aligner les deux mentalités?

  • Si votre marque servira, un marché concise et facile à portée de main, et relativement petite, vous pouvez tester votre relevé de marque sur votre propre. Pour les marques qui servent de plus grands marchés ou face à une concurrence importante des marques établies et reconnues, investir dans l'aide professionnelle pour tester votre déclaration avant de le mettre à travailler comme vous nommez votre marque, le design de son logo et le slogan, et de créer du matériel de marketing.


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