Comment les clients du groupe par la géographie dans les données entraîné la commercialisation

Données géographiques peuvent être utilisés dans un nombre surprenant de façons d'améliorer les données chassés des campagnes de marketing. Certains produits sont tout simplement pas nécessaires dans certaines régions. Mais vous pouvez également utiliser la géographie de personnaliser les messages et déterminer le moment de la campagne appropriée. Géographie est également corrélée avec de nombreux traits démographiques, qui peuvent être à la fois utile et potentiellement risqué.

Sommaire

Groupements géographiques dans les données axée sur le marketing

Il existe une variété de façons de groupe traite ensemble. L'USPS utilise des codes postaux pour faire exactement cela. Mais le gouvernement fédéral a aussi des groupes adresses, ainsi que dans quelques autres façons. Ces groupements sont liés à des rapports du gouvernement et le recensement.

Un groupement commun est la Metropolitan Statistical Area, ou MSA pour faire court. Un MSA est essentiellement un centre de population. Elles contiennent généralement un ou plus équitablement les grandes villes d'au moins 50.000 personnes.

Il ya aussi un groupe de niveau inférieur appelé zones statistiques Micropolitan qui est utilisé pour les rapports du gouvernement. Ces zones sont plus petites que les régions de métro - moins de 50K mais au moins 10K de la population. Les délimitations des deux zones de métro et Micro est disponible sur le site américain du recensement.

Les résultats du recensement, les conditions économiques, et pratiquement tout ce qui se pisté par le gouvernement fédéral est signalée par MSA. Ces données sont tous disponibles publiquement. Cela signifie que vous avez à votre disposition un profil démographique assez détaillée de chaque MSA. Parce que les CES sont étroitement alignés avec TV et radio marchés, ces profils sont naturellement de l'intérêt pour les commerçants. Le Bureau du recensement offre un éventail d'outils d'exploration de données.

Les résultats du recensement sont effectivement présentés à un groupe de niveau inférieur bien ainsi. Ils obtiennent effectivement présentés à la îlot de recensement niveau. Vous pouvez penser à cela comme un bloc de ville. Il est un peu plus subtile dans les zones rurales. Mais ceux-ci sont très petits groupes. Il ya plus de 8 millions de blocs de recensement aux États-Unis Cela signifie que ces groupes ne contiennent généralement quelques dizaines de ménages.

Savoir où concentrer vos efforts de marketing données entraînés

Certains produits ont un attrait régional. Cet appel peut être liée à un certain nombre de facteurs. La culture est un grand. A beaucoup plus de grains sont vendus dans le Sud que dans le reste du pays.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas développer des produits régionaux à un large public. Mais l'approche que vous prenez à la commercialisation de ces produits sera certainement différente en dehors de votre marché principal. Élargir votre marché vous oblige à surmonter un déficit de sensibilisation.

Tout le monde dans le Sud sait ce que sont gruau. Mais dans le Midwest, vous devez répondre à la question “? Qu'est-ce qu'un grain ” Vous devez être plus instructif sur ce gruau sont et comment ils doivent être servis.

Appel régionale d'un produit peut également être liée à la météo. Parkas ne vont pas à vendre dans le sud de la Floride. Géographie elle-même peut être un facteur aussi. Bateaux ne vont pas à vendre aussi bien dans les grandes plaines comme ils sont sur la côte du Golfe, par exemple. Ne sont pas non planches de surf va être populaire dans les montagnes de Virginie-Occidentale.

Envoyer vos clients au bon endroit avec le marketing guidé par les données

Personnalisation de vos messages est une autre application de données géographiques. Il est une chose de se référer dans votre communication “ un emplacement près de chez vous ”. Il est une autre de dire réellement votre client où cet endroit est. Celui-ci est beaucoup plus utile et par conséquent plus efficace.

La personnalisation est absolument crucial si votre entreprise est l'ajout de nouveaux emplacements. Passer le mot au sujet d'un nouveau magasin est fondamentalement une question de ciblage géographique. En regardant votre clientèle actuelle, vous pouvez venir avec un profil de votre client typique.


Vous regardez ensuite aux clients qui répondent à ce profil dans le voisinage de la nouvelle boutique. En fait, le nouvel emplacement a été choisi sans doute, au moins en partie, basée sur une analyse similaire.

Logiciel de géocodage a obtenu assez sophistiqué au fil des ans. Il est maintenant très facile à identifier les ménages qui vivent au sein d'une distance donnée d'un emplacement de magasin. Cette capacité est apparente sur de nombreux sites. Chaînes de livraison de pizza faire bon usage de celui-ci en dirigeant les utilisateurs vers la boutique qui sert leur région. Beaucoup de détaillants en font usage pour trouver dynamiquement quel magasin peut avoir un élément pour effectuer des recherches en stock.

Pour les entreprises qui ne disposent pas de la possibilité de faire des affaires purement en ligne, il est important de comprendre l'étendue géographique de leur clientèle. Parcs et restaurants à thèmes sont des exemples d'entreprises qui nécessitent le client à visiter effectivement leur emplacement. Pour commercialiser ces entreprises efficacement, vous devez savoir jusqu'où les gens sont prêts à voyager pour faire des affaires avec vous.

Les destinations de voyage de groupe généralement leurs clients en fonction de la distance qu'ils vivent. Une distinction est faite entre les clients qui sont assez près à conduire et ceux qui ont besoin de voler. Comprendre cette distinction est importante en raison de l'importante différence de coût entre les deux modes de Voyage.

Les clients dans les marchés de mouches peuvent avoir besoin d'avoir des revenus plus élevés afin de payer le voyage. Les clients en voiture le marché peut être assez proche pour visiter fréquemment. Les messages de marketing qui sont les plus efficaces sont différents entre les deux groupes.

Le marketing temps vos communications en utilisant des données entraînés

Les conditions de vie des familles avec enfants tournent autour des horaires scolaires. Vacances d'hiver, les vacances de printemps, bal, les vacances d'été, de retour à l'école à temps, et l'obtention du diplôme d'aller et venir comme sur des roulettes. Ce calendrier dicte le calendrier des vacances et les achats de tout, de robes de bal aux fournitures scolaires.

De nombreux événements saisonniers varient selon les régions. Comme les horaires scolaires, l'arrivée de l'hiver varie géographiquement. Et aussi, comme les horaires scolaires, l'arrivée de l'hiver entraîne la demande pour un ensemble spécifique de produits. En analysant le calendrier de la demande pour vos produits géographiquement, vous pouvez placer vos messages d'être sur le marché quand ils sont les plus pertinents.


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