Comment partager les données des clients dans les données axée sur le marketing

Il existe une variété de raisons pour lesquelles vous pouvez envisager le partage des données des clients avec des tiers. Au moment de décider quelles données entraînés informations de marketing de partager avec qui, vous devez être conscient du fait que les consommateurs sont de plus en plus sensible à avoir leurs données personnelles utilisées à des fins de marketing. Vous avez besoin de communiquer clairement à vos clients ce que vous faites avec leurs données personnelles.

Pour commencer, vous avez besoin de partager vos données avec les fournisseurs qui offrent des services de marketing. Les entreprises qui fournissent des services d'adresse de nettoyage, householding, joint démographiques, et les maisons de messagerie qui exécutent vos campagnes tout besoin d'accéder à vos données. Ceci est juste de procédure opératoire standard dans le marketing de base de données.

Dans les grandes entreprises - en particulier les entreprises qui ont une variété de différentes unités d'affaires - données client est souvent partagée entre ces différentes filiales. Parce que toutes ces unités d'affaires sont techniquement partie de la même entreprise, ce type de partage de données ne sont pas particulièrement problématique.

Mais il faut savoir que les clients ne reconnaissent pas toujours toutes vos marques comme faisant partie de la même société. Par exemple, de nombreux consommateurs ne réalisent pas que le restaurant italien de Carrabba et Outback Steakhouse appartiennent à la même société.

Les entreprises peuvent également décider de partager des données avec des sociétés partenaires. Un exemple très commun est lorsqu'une société en partenariat avec une banque à offrir une carte de crédit co-brandée. Beaucoup de Les compagnies aériennes ont de tels programmes. Voici le partage des données est presque une nécessité si la relation de l'entreprise soit couronnée de succès.

Enfin, les entreprises choisissent parfois de vendre les données des clients. Cela ne comprend pas les fournisseurs de services de marketing qui regroupent les données et les vendent à des commerçants. Ils ne fournissant des données sur leurs clients. Ceci est à propos de la vente de vos listes de clients à des tiers. Ceci est le type de données que partagent les consommateurs (et les assemblées législatives) sont les plus sensibles au sujet.

La décision de vendre vos données de clients à des tiers dépend en grande partie sur votre modèle d'affaires. La plupart des entreprises décident de ne pas le faire. Mais un nombre croissant d'entreprises, en particulier dans le domaine des médias numériques, ont un modèle d'affaires basé en partie sur la prestation de services de marketing basé sur les données de leurs clients. Si vous décidez de vendre les données des clients, rester à jour sur la législation relative à la vie privée des consommateurs.


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