Les composants d'une évaluation complète de marketing entrant

Une évaluation de marketing entrant (IMA) vous aide à découvrir les lacunes entre ce que votre site peut atteindre et vos initiatives de marketing en ligne. Utilisez votre rapport final comme base pour votre stratégie de marketing entrant et de hiérarchiser les objectifs. Ensuite, vous pouvez traiter et d'améliorer vos efforts de marketing en ligne et entrants.

Pour une plongée plus profondément dans vos efforts de marketing en ligne, une IMA plus complet fournit plus d'attrait et de conversion métriques, est plus détaillée dans son champ d'application, et examine les facteurs plus complexes, la connexion de vos efforts de marketing avec des résultats d'entreprises en ligne. Une approche globale des mesures d'évaluation de marketing entrant:

  • Vos objectifs d'affaires en ligne et

  • Vos sources de visiteurs entrants

  • Votre marketing de moteur de recherche (SEM)

  • Vos mots-clés pour l'optimisation de moteur de recherche (SEO)

  • Votre taux de conversion à la clientèle

  • Vos efforts de remarketing

  • Vos lacunes en matière de commercialisation place et en ligne

  • Statistiques de votre site contre vos concurrents '

  • Vos taux de conversion client vs conversion KPI

  • Vos lacunes email de workflow

  • Votre sur la page et blog de contenu

  • Votre retour sur investissement

  • Votre site web écoulement de l'expérience utilisateur

Voici une ventilation d'un rapport plus complet IMA:

  • Analytics de site Web: Une grande partie de l'information trouvée dans un site Web niveleuse est signalé comme une partie de l'IMA. Ici vous pouvez obtenir les réponses à des questions comme: Quel est votre site web classement par rapport à tous les autres sites Web - et, en particulier, de vos concurrents. Au-delà du classement, ce qui est la force relative, ou «jus» de votre site?

  • Évaluation de marketing numérique: Une évaluation de marketing numérique examine votre capacité à attirer des visiteurs et de les convertir en prospects et clients. Une évaluation de marketing numérique effectue les opérations suivantes:

  • Il mesure la capacité de votre marketing pour attirer.

  • Il mesure visiteur sourcing et tableaux de conversion contribution par type d'attraction (SEO, le contenu, PPC, blogs, etc.).

  • Il mesure le débit de l'utilisateur, les connexions de contenu, et votre capacité à nourrir prospects.

  • Il mesure les multiples points de votre conversion à la clientèle.

  • Il ressemble à votre automatisation, votre analyse et votre capacité à reconvertir clients.

  • Il suit votre inventaire de contenu par profil et attribue morceaux de contenu à la place d'un client dans le chemin d'achat (est-il de l'éducation, l'engagement orientée, axée sur l'encouragement, et ainsi de suite).

  • Recherche de mots clés: Recherche de mots clés évalue mots-clés afin de déterminer leur potentiel de marché pour attirer les visiteurs du site. En mesurant le volume de recherche de mots clés pertinents, il fournit une liste cible de phrases clés classables et notamment les données suivantes:

    • Quels mots clés sont efficaces pour attirer les visiteurs, prospects et clients

    • Vos mots-clés rang selon la page de recherche de résultats du moteur position (SERP)

    • La possibilité de l'industrie de vos mots-clés et le potentiel de marché

    • La segmentation de mots-clés (qui est, de les organiser en sous-catégories) par l'association avec la place du consommateur dans les chemins d'achat (qui est, ils sont la recherche, shopping, ou prêt à acheter?)


    • Le volume et le trafic de votre mot-clé pour la marque ("Coke") de votre entreprise et de marque non ("Cola") termes de recherche

    • Paramètres de conversion: Les mesures de conversion de mesurer les points clés dans le chemin d'achat de la clientèle, à la découverte des possibilités d'accroître l'engagement des consommateurs. Cette évaluation fait ce qui suit:

      • Il mesure plusieurs points de la conversion par l'intermédiaire de la chaîne de conversion personnalisé ou un outil similaire.

      • Il calcule le nombre de possibilités de conversion sur place.

      • Il calcule la page de destination conversions.

      • Il calcule la popularité du classement de votre contenu téléchargeable par le nombre et le pourcentage de conducteurs capturés.

      • Il compare votre conversion ratios métriques contre KPI.

      • Il effectue une analyse de l'écart de conversion et recommande des points d'action.

      • Il mène retour sur investissement (ROI) et / ou de retour sur la publicité dépenses (ER) analyse.

      • Analytics: Le rapport d'analyse dans un IMA complète évalue si vous utilisez efficacement l'analyse et de logiciels d'automatisation du marketing. Les données ici sont les suivantes:

        • Un rapport sur vos statistiques de Google Analytics

        • Utilisez connectivité et de logiciels d'automatisation du marketing et gestion de la relation client (CRM) pour le plomb et données sur les ventes

        • Une mesure de l'efficacité et perspective réengagement de votre e-mail automatisé campagnes efforts

        • Examine des statistiques de qualité plomb pour l'avenir de la classification de plomb, et une meilleure qualité de plomb hand-off du marketing aux ventes

        • On dirait à tout système de notation de plomb avec des recommandations sur la façon de marquer meilleure activités sur place, les clients potentiels de.


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