Les différences entre le marketing traditionnel et entrant

Les médias traditionnels ne sont pas morts, mais il est en train de mourir. La méthodologie de la commercialisation traditionnelle de interruptif messagerie "push" est en train de mourir à un rythme encore plus rapide. Cela est dû à la capacité de l'individu à dicter les habitudes d'achat.

Sommaire

Voici quelques changements majeurs se produisent que vous lisez ceci:

  • 2,014 marqué la première année dans l'histoire que tout le marketing des moteurs de recherche (SEM) des dépenses a dépassé le total des dépenses émission de télévision aux États-Unis

  • Deux des trois commerçants ont déménagé au moins 30 pour cent de leurs budgets des médias traditionnels aux médias numériques dans les trois dernières années.

  • Annonce des revenus d'impression sont maintenant le plus bas qu'ils ont été depuis 1950.

  • Près de la moitié des consommateurs disent qu'ils ne retourneront pas à un site Web si elle ne se charge pas correctement sur leurs appareils mobiles.

  • En 2015 recherches mobiles (85,9 milliards) a dépassé les recherches de bureau basé (84 milliards) pour la première fois.

Le marketing traditionnel

Le marketing traditionnel a été conçu avec de bonnes intentions, mais il a été limité par le milieu. Avant l'avènement de l'Internet et la prolifération résultant d'informations et de données, le contrôle de l'information reposait dans les mains de quelques médias puissants. Si vous voulez connaître la météo, par exemple, vous êtes resté jusqu'à la fin pour regarder les nouvelles du soir. Rappelez-vous quand TiVo a été considéré comme cool parce que vous pouvez regarder votre émission préférée chaque fois que vous vouliez?


Le marketing traditionnel a travaillé, et elle peut encore fonctionner, mais le marketing traditionnel, par définition, est un message à sens unique de la marque au consommateur. Le marketing traditionnel a été fondée sur la messagerie d'interruption, centrée sur le produit, et il repose sur massif Diffuser un message qui est pas propice au développement de relations significatives, de consommation personnalisés.

En outre, plus de choix dans les médias signifie une plus grande fragmentation. Les consommateurs l'accès à plusieurs écrans simultanément (TV, ordinateurs de bureau, les appareils mobiles) aboutit à l'attention des consommateurs divisée, érodant l'impact de votre message publicitaire. La consommation individuelle et le comportement des médias est migrent loin de messagerie de diffusion. Ainsi, bien que la consommation de marketing traditionnel est encore grande lorsqu'elle est mesurée en termes d'heures passées avec les médias traditionnels, il est de moins en moins pertinentes et moins efficace.

Marketing entrant

Inbound marketing travaille pour la simple raison que le marketing traditionnel ne fonctionne pas. Marketing entrant répond à un besoin jusqu'ici inconnu ou inassouvi: créer des conversations significatives basées sur des actions individuelles.

Par définition, les systèmes de marketing entrants créent des opportunités via la messagerie bidirectionnelle entre la marque et le consommateur. Cette messagerie bidirectionnelle est attrayant pour les consommateurs particuliers qui souhaitent s'engager sur leur conditions et sur la base de leur besoins perçus.

Bien que les campagnes traditionnelles et Inbound Marketing peuvent être combinés, ils sont très souvent mal utilisés, tels que les publicités télévisées avec codes QR ou les annonces pop-up publicitaires sur des sites Web. Il est trop facile pour les chercheurs en ligne de rebondir à partir de votre site web en cliquant sur un autre endroit, en laissant votre site et engager ailleurs avec une autre marque, peut-être vos concurrents. Sachant que les pratiques de marketing traditionnelles ne sont pas applicables à votre succès marketing entrant vous aide à éviter des erreurs coûteuses, les pertes de revenus, et les commentaires négatifs. (Le tableau compare les caractéristiques de marketing entrant et traditionnelle.)

Le marketing traditionnel vs Inbound Marketing
Le marketing traditionnelMarketing entrant
Centrée sur le produitCentrée sur le client
Messagerie "push"Messagerie "Pull"
InterruptifAttrayant
La communication unidirectionnelleConversation bidirectionnelle
TransactionnelleBasé sur les relations
Début et une finitionBoucle continue
LinearMulti-facettes
ParasitesDynamique
La puissance de la marqueLe pouvoir des consommateurs

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