Écrire un brief marketing créatif

Tout et tout le matériel de marketing, de la publicité et des brochures à des sites Web et des paquets, au bénéfice de l'utilisation d'un brief créatif, un document qui énonce l'objectif de base et l'orientation d'une pièce de marketing spécifique et fournit des informations de support qui vous donne Grist moulin pour votre créativité.

Toujours inclure les éléments suivants dans un brief créatif:

  • Énoncé de l'objectif: État ce que la pièce de marketing est censé accomplir dans votre énoncé de l'objectif. Faire les buts ou objectifs clairs et précis (à noter que l'un des objectifs est plus facile à réaliser que beaucoup).

    L'énoncé de l'objectif comprend également une brève description de qui vous visez à l'annonce, le plus souvent un groupe de clients. Les réactions de ce groupe cible de déterminer si vous accomplissez un objectif.

  • Déclaration de soutien: Inclure la promesse du produit et de la preuve à l'appui de sauvegarder cette promesse dans votre déclaration de soutien. Vous utilisez ce point pour construire l'argument sous-jacent pour la partie convaincante de votre pièce de marketing.

    La déclaration de soutien peut être basée sur la logique et de fait, ou sur, un appel émotionnel intuitif - de toute façon, vous avez besoin d'inclure une base de support solide.

  • Tone ou une déclaration de caractère: un caractère distinct, sentent, ou de la personnalité est ce que vous allez dans votre déclaration de tonalité ou de caractère.

    Vous choisissez si la déclaration devrait accentuer l'identité à long terme de la marque ou de mettre en avant une tonalité unique pour l'annonce elle-même qui domine l'image de la marque. Le choix coule généralement de vos objectifs, comme le désir de se retirer dans un grand nombre d'acheteurs pour une vente spéciale Fête du Travail.

    Dans ce cas, vous, en tant que détaillant local, voulez donner votre événement une identité forte, si vous avez besoin de définir un ton approprié pour votre annonce. En revanche, un distributeur national d'une nouvelle ligne de soins de la nourriture de sodas devrait se construire une identité de marque, alors son brief créatif doit se concentrer sur la définition que l'identité de la marque.

  • Contraintes: Peut-être vous confrontés à des contraintes budgétaires, ou vous avez besoin pour éviter certains termes, concepts ou images que vos concurrents ont déjà utilisés. Votre image de marque ou d'un produit de la personnalité peut aussi vous contraindre à des approches qui sont compatibles avec elle.

    Soyez sûr de donner vos contraintes réflexion et de les énumérer aussi clairement que possible. Posez des questions importantes à vous assurer que vous êtes au courant de toutes les contraintes potentielles. Ces questions sont les suivantes:

  • Y at-il des actions un concepteur ne peut pas faire avec votre logo, comme le changement de la couleur?

  • Êtes-vous essayer d'éviter de regarder comme un concurrent en particulier?

  • Avez-vous avoir l'art vectoriel de sorte que toutes les images peuvent être redimensionnées pour de grandes affiches et revus à la baisse pour une page de blog ou web?

  • Est-il important de produire un travail qui peut être présentée à la fois en couleur et en noir et blanc, en fonction de la moyenne et des variations dans votre budget, ou qui peut être adapté facilement à partir d'une image fixe à un l'un d'animation?


Définir clairement vos contraintes est peut-être la plus partie essentielle de la rédaction de votre brief. Pourquoi? Parce que connaissant les paramètres dans lesquels votre pièce de marketing a besoin pour fonctionner donne une structure à vos idées et peut vous empêcher d'obtenir accroché sur celui qui ne va pas fonctionner.

Dites que vous demandez un graphiste de travailler jusqu'à un concept publicitaire. Vous avez besoin de lui faire savoir ce que les dimensions de l'annonce seront quand il fonctionne et quel format de fichier, il doit être soumis. Si vous n'êtes pas sûr, avoir le concepteur parler à l'annonce rep qui est de vous vendre l'espace publicitaire à assurez-vous que la conception est conforme aux spécifications annonce.

Et ne pas oublier que ces spécifications sont plus que technique. Ils comprennent également important et Don'ts liés à votre image de marque ou de la personnalité, des contraintes imposées par la concurrence et leur protection juridique sur la propriété intellectuelle (comme un slogan de marque vous ne pouvez pas utiliser), et ainsi de suite. (Voir la figure pour un exercice que vous pouvez faire pour définir des contraintes qui devraient être mentionnés dans un brief créatif.)

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Pour mettre tout cela ensemble, pensez à la tâche de concevoir un nouveau stand pour une foire commerciale. Si vous écrivez un brief créatif d'abord, vous devez définir ce que le stand doit accomplir et quel genre de clients que vous voulez pour le diriger vers (les exigences de déclaration d'objectifs que vous faites ces décisions).

Vous avez également d'examiner (et peut-être faire un peu de réflexion créative sur) les preuves disponibles pour appuyer les revendications de votre entreprise à la renommée. Ce qui peut faire de vous démarquer parmi les exposants à une foire commerciale? Si vous n'êtes pas sûr, puis utilisez les exigences de la déclaration de soutien de faire quelques recherches et la pensée créatrice.

Assurez-vous que vous avez votre témoignage à portée de main afin que vos idées pour la conception de la cabine peuvent communiquer cette preuve efficacement. Enfin, vous devez définir le ton de votre stand, ou de penser à l'image globale de votre entreprise et comment la cabine peut refléter le fait que l'image dans son ton. La déclaration de tonalité ou le caractère exige cette étape.

Comme le montre cet exemple, le mémoire que vous les forces créatives de faire une réflexion fondamentale utiles sur le stand avant de commencer réellement concevoir. En conséquence, vous avez fait vos conceptions plus ciblée et axée sur l'objectif qu'ils ne le seraient autrement.