Alignez vos objectifs de marketing basés sur la localisation d'une plate-forme

Chaque plate-forme de service basé sur la localisation (LBS) a ses forces et ses faiblesses, et de comprendre les plates-formes LBS vous permet de choisir la bonne pour une campagne ou d'adapter votre campagne de marketing autour d'une plate-forme.

Voici quelques objectifs possibles pour une campagne:

  • Vous voulez faire connaître la marque.

    Votre but est de rendre les gens conscients de ce que votre entreprise fait, ce que votre marque représente, quels sont les produits que vous vendez, et comment et quand vous vous engagez. Facebook Places, Yelp, Foursquare et ont le plus de spectateurs. Gowalla et SCVNGR ont de grands moyens pour modèle l'expérience par l'intermédiaire de voyages et treks. OÙ puise dans un réseau de publicité. Ils peuvent tous sensibilisation aide de construction de différentes manières.

  • Vous voulez plaidoyer.

    Les gens font confiance d'autres personnes plus ils ont confiance l'annonce acheté par la société qui a fabriqué le produit, acheté du temps, et a créé le spot TV, bannière publicitaire, ou l'encombrement buster.

    Pensez Amazon. Il a maîtrisé l'art de l'examen. Les médias sociaux et les plates-formes basées sur la localisation créer le même genre de plaidoyer et de permettre aux gens de répandre l'amour.

    Pour des exemples, Foodspotting permet cross-posting à Facebook, Foursquare, Flickr et Twitter. Foursquare et Gowalla sont les meilleurs pour la construction de la défense en raison de leurs conseils et met en évidence les caractéristiques.

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  • Vous souhaitez acquérir des clients.

    Les offres qui apportent de nouveaux clients dans le magasin des gains à court terme pour votre entreprise à des marges de profit potentiellement plus petits, mais ils peuvent aussi développer le plaidoyer à court terme, la sensibilisation, et nous espérons convaincre les clients de revenir.

    Location-based marketing vous permet de jeter un filet plus petit pour attraper les gens qui vont profiter de votre offre. SCVNGR, Foursquare, Facebook Places, Loopt, où et Yelp ont tous différents types d'offres que vous pouvez utiliser pour amener les gens à la porte.

    L'Autorité des Sports a lancé une promotion foursquare le vendredi noir pour obtenir plus de clients dans le magasin. Si un client vérifié et permuté à Twitter, le client est entré dans un dessin de gagner une carte-cadeau de 500 $. Parce que l'objectif final était d'attirer plus de clients, le vainqueur devait être présent pour gagner. L'Autorité des Sports a également eu une très bonne spéciale pour le maire: un coupon de 10 $ à utiliser avec tout achat.

  • Vous voulez semer la loyauté.


    Les services de localisation peuvent jouer un rôle important dans les initiatives de fidélité. Si vous regardez à la racine de loyauté, une marque devient quelque chose que les clients se connectent à un niveau où ils veulent répéter l'expérience, dites amis et la famille au sujet de ses vertus, et l'achat et le rachat du produit.

    Visites, promos, des images, des badges, des broches, et ainsi de suite donner aux gens plus de façons d'interagir avec et de diffuser le message de votre marque.

    Foursquare est le leader dans la fidélité. Il ya un certain nombre de plates-formes qui se branchent sur foursquare d'exploiter les données pour donner des récompenses. American Express a un programme qui permet à un client de joindre une carte à un compte Foursquare. Foursquare a également des programmes de fidélité avec Tasti D-Lite et Vons qui donnent des coupons et des récompenses.

  • Vous voulez en savoir plus sur votre auditoire.

    En apprendre davantage sur vos clients et prospects peut être la meilleure raison de participer au mouvement LBS. Savoir où vos clients vont et quand ils y vont peut vous aider à des campagnes de mesure à modifier leur comportement.

    Gowalla est le plus ouvert des applications. Vous pouvez obtenir des informations d'enregistrement en public pour la plupart des lieux tout en ayant un compte Gowalla. Cette information est personnellement identifiable, et vous pouvez mapper directement à un compte Gowalla.


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