Gagnez des médias avec votre campagne de marketing basé sur la localisation

Dans le marketing basé sur la localisation, les médias gagné est une rue à double sens. Il est l'un des principaux objectifs de toute campagne de médias sociaux, mais mérite d'être promu dans son propre droit avec les efforts de relations publiques traditionnelles.

Emédias arned comprend toutes ces phrases que vous avez entendu au fil des ans, y compris Bouche à oreille, buzz, et viral. Il comprend également les bonnes vieilles relations publiques (communiqués de presse, e-mails et appels téléphoniques). Les clients de passer le mot sur votre entreprise, une marque ou une campagne - vous essentiellement gagnez suffisamment confiance pour vous aider avec le marketing.

Visites (qui sont gagnés médias) sont de plus en plus à venir dans les résultats de recherche sur Google et Bing. Si quelqu'un cherche pour votre entreprise ou effectue une recherche locale pour votre catégorie, il ya une chance décente que l'un des check-ins de vos clients pourraient monter sur la page de résultats haut. Ainsi, les médias gagné a une vie plus longue que les médias payés.

En plus d'être la recherche convivial, le marketing basé sur la localisation peut également aider à générer d'autres médias gagnés avec les médias traditionnels, les blogueurs, et vos clients. Les Nets du New Jersey a reçu une couverture sous la forme de centaines d'articles et billets de blogs. (Il suffit de faire une recherche sur Google Gowalla NJ Nets.) En outre, tweets inclus nombreuses mises à jour extatiques des utilisateurs de Gowalla qui ont vérifié et ont gagné des billets pour le jeu.

Tweets pendant la NJ Nets Gowalla campagne billet cadeau en 2010.
Tweets pendant la NJ Nets Gowalla campagne billet cadeau en 2010.

Une avenue aux médias bonnes gagnés est d'avoir la bonne offre. Créer une expérience, comme rencontrer le chef, propriétaire, concepteur, ou à la tête du développement des produits. Organisez une dégustation de vins ou coupe glacée parti.

Non seulement vous aurez des gens qui parlent à ce sujet, mais les gens qui fréquentent allez poster des photos, des mises à jour de statut Facebook, tweets, et peut-être même un billet de blog. Avec suffisamment de conversation sur un sujet particulier, la presse traditionnelle - dont beaucoup sont maintenant sur Twitter et Facebook - peut commencer à en prendre note.

Voici quelques suggestions sur les choses que vous pouvez faire pour conduire médias plus gagné:

  • Créer un programme de conseil ou d'ambassadeur.

    Appuyez sur certains de vos meilleurs clients et les amener ensemble trimestrielle en personne ou par téléphone pour leur demander ce qu'ils pensent de votre programme, l'offre ou la plate-forme.

  • Créer une journée spéciale à votre site (s).

    Inviter le haut-checker-intérieure pour donner une petite conversation en cours. Offre gratuitement du café, des biscuits, des curseurs, des cocktails, ou ce que vous pouvez vous permettre. Inviter la presse locale à l'event- vous pouvez généralement trouver leurs coordonnées sur leurs pages Web.


  • Commencez avec un jeu.

    Même si vous décidez d'aller avec Yelp, Gowalla, Facebook Places, Foursquare ou que vos plates-formes, commencer avec une chasse au trésor sur SCVNGR. Faire coïncider avec un grand événement dans votre ville ou ville comme une foire victorienne, une célébration de vacances, ou le carnaval local arrive en ville. Donner prix - ils ne doivent pas être de fantaisie - les 20 meilleures équipes ou des individus.

  • Assurez-vous que vos campagnes payés et gagnés coordonner de sorte que vous pouvez obtenir le bang maximale pour votre argent.

    Si vous faites annonces Facebook ou prenez une pleine page de publicité dans votre journal local, lecteurs de point à une activité ou une série d'activités spécifiques.

Regardez ce que quelques-unes des entreprises de votre région ont fait et ce qui a résonné avec les clients en faisant quelques recherches sur Google ou Twitter. Foursquare a un certain nombre de programmes d'entreprises locales.

Une des plus grandes erreurs que vous pouvez faire est ne pas se préparer à ce qui se passe après que vous avez lancé une campagne. Par exemple, TGI Friday est offert un hamburger gratuit à leurs premiers 500.000 fans sur Facebook, mais ne pense pas assez loin sur la façon de faire participer les fans, une fois qu'ils ont signé. Vous pouvez perdre beaucoup de temps et d'argent en ne pensant pas à travers votre post-lancement stratégie d'engagement du client.


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