Création d'un bulletin d'information efficace de marketing sur le Web

Comme tout le reste dans le marketing web, la création d'un bon bulletin peut prendre plus de temps que prévu. Autoriser une courbe d'apprentissage, en commençant avec un calendrier plus lent que vous pourriez éventuellement adopter.

Votre bulletin doit se conformer à la CAN-SPAM Act de 2003 et ses mises à jour. Certains États ont des lois antispam supplémentaires. En dépit de lois et de meilleurs logiciels de filtrage, la quantité de spam qui atteint les boîtes aux lettres des utilisateurs n'a pas stabilisée. Les spammeurs semblent trouver de nouvelles façons d'échapper aux filtres aussi vite que les filtres sont améliorées. Les services de newsletter commerciales exigent que vous répondez aux exigences CAN-SPAM de conserver leur propre viabilité.

De et Sujet lignes sont la clé pour augmenter le taux d'ouverture pour votre bulletin - notamment:

  • Ne pas oublier l'image de marque. Indiquez votre nom, entreprise, produit, et le service (quel que soit lecteurs seront plus reconnaître comme votre marque) soit dans la ligne ou de soumettre. Après la ligne De établie, utiliser de façon cohérente.

  • Inciter l'abonné. Insérez dans la ligne Objet d'un avantage ou d'une autre raison pour ouvrir le message. Vous avez plus de chances de recevoir une réponse à un e-mail intitulé Épargne novembre auprès de votre compagnie d'un intitulé Nouvelles mensuel de votre entreprise. Bien sûr, une bonne offre fonctionne toujours, comme 2 pour 1 Dîner Coupon.

  • Être honnête. Ne pas amener les gens à l'ouverture de votre e-mail avec une ligne d'objet trompeuses.

    Une ligne Objet précis est une obligation légale.

  • Créer un sentiment d'urgence. Incorporer phrases en fonction du temps ou d'autres mots d'urgence pour encourager l'ouverture de votre bulletin d'information rapidement, telles que le nom du mois ou des termes tels que cette semaine, maintenant, importante avis de rappel, ou offre exclusive.

  • Ne faites pas trop. Évitez d'utiliser la ponctuation dans la ligne Objet, en particulier des points d'exclamation. Ne pas utiliser toutes les lettres majuscules soit- qu'ils déclenchent filtres anti-spam.

  • Soyez bref. Limitez la ligne de réserve de 50 caractères, espaces compris. Restreindre la plupart des bulletins d'information à pas plus de deux pages de défilement.

La longueur de votre bulletin peut varier en fonction de son objectif et le public. Un bulletin d'information, par exemple, pourrait être plus long que celui conçu pour conduire les clients vers votre site à acheter. Placez une table liée à l'interne des matières en haut d'une longue lettre d'information pour orienter les lecteurs directement à des articles d'intérêt.

Essayez d'utiliser un titre qui attire l'attention. Tout comme avec votre site, vous avez seulement quelques secondes pour capter l'attention de votre lecteur et de répondre à la question “? Qu'y at-il pour moi ” Les utilisateurs qui écrèment leur adresse e-mail dans un volet d'aperçu peut voir que plusieurs pouces de matériel sur l'écran. Gardez l'information la plus importante au sommet, avant toute défilement est nécessaire. En d'autres termes, plus court est meilleur.


Lors de la constitution de votre bulletin d'information, suivre les mêmes principes de conception et d'écriture que vous souhaitez utiliser pour une page de votre site, comme décrit dans cette liste:

  • Mettre l'accent sur votre marque. Inclure systématiquement votre logo ou graphique en-tête, ou les deux éléments, à des fins de stratégie de marque.

  • Utilisez petites photos. Soyez sûr de redimensionner vos photos pour le web afin qu'ils téléchargent rapidement.

  • Accueillir les abonnés qui utilisent texte seul e-mail. Fournir des descriptions vivantes comme des alternatives aux photos, car les utilisateurs peuvent supprimer la prestation de l'image dans l'e-mail.

  • Fournir un contenu pertinent. Faites correspondre votre contenu à votre public. Vous pouvez voir de meilleurs résultats si vous le segment une grande liste d'adresses et envoyer quelque peu différentes versions de votre bulletin d'information basé sur des intérêts ou un historique d'achat passé que si vous essayez de faire un bulletin d'information tout faire.

Utilisez les lignes teaser ou paragraphes incomplets avec des liens vers les pages appropriées de votre site web. Cette stratégie est beaucoup mieux que de mettre trop d'informations dans le bulletin. En fait, votre bulletin doit avoir au moins 20 liens assortis à votre site, dont certains sont pour le contenu ou les produits et dont certains sont pour les fonctions de meilleures pratiques.


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