L'avenir de livres blancs

Pour rester attrayant et pertinent pour le public de l'avenir, des livres blancs doivent englober ces nouveaux éléments et d'évoluer à la génération 3.0. Papier va disparaître, et de nouveaux matériaux sera conçu pour lire et interagir à l'écran. Maintien du texte mais en ajoutant le multimédia et l'interaction devraient aider à engager les publics de tous âges.

Sommaire

Certaines tendances de papier blanc à surveiller

Les gens d'affaires ont maintenant des outils simples et peu coûteuses pour la création de contenu audio et vidéo, l'affichage pour la distribution et la promotion rapidement. Par exemple, enregistreurs MP3 bon marché peuvent ramasser conversations partout à l'intérieur ou à l'extérieur. Des logiciels comme Audacity fournit de puissants outils d'édition audio pour aucun coût.

Apple et Microsoft offrent des éditeurs de vidéo gratuits, iMovie et Windows Movie Maker. Les personnes qui savent comment utiliser ces nouveaux outils peuvent vidéo maintenant record avec un smartphone, l'éditer sur un ordinateur portable, le poster sur YouTube, et de la promouvoir dans le monde entier par le biais des médias sociaux, le tout dans quelques heures.

Bien sûr, le web est tout au sujet des liens à d'autres informations, le forage parfois par de nombreuses couches de parvenir à une compréhension plus complète, ainsi que l'interaction avec les pairs, des collègues et des experts. Marketers doivent tenir compte de ces éléments interactifs pour les futurs livres blancs.

Une autre grande tendance est l'utilisation d'appareils mobiles qui sont toujours connectés au web. Beaucoup de soi-disant génération du millénaire, né après 1985, ont grandi avec “ le web dans leur poche n ° 148. En tant que membres de cette cohorte deviennent décideurs les plus influents et finalement devenir, marketing B2B doit fournir cette audience avec le contenu dont ils ont besoin dans le format qu'ils préfèrent.

Quatre chemins possibles à l'avenir du livre blanc

Il ya quatre chemins possibles que la génération 3,0 livres blancs peuvent prendre à l'avenir:

  • Multimédia PDF

  • Microsites construites autour d'un livre blanc

  • Infographies avec un contenu en couches

  • Les applications mobiles

Multimédia PDF

Le chemin le plus probable à la génération 3.0 est un lecteur multimédia PDF. Ce construit sur le modèle actuel du papier blanc comme un document, ajoutant d'autres médias, tels que l'animation, audio, vidéo, et l'interactivité. Tout ce contenu est contenue dans un document PDF multimédia entraînée par le texte narratif. La version actuelle du logiciel gratuit Adobe Reader prend en charge un PDF multimédia, et certains fournisseurs de B2B sont en train de créer ce type de document.

Par exemple, consultez le livre blanc de Eccolo médias appelé “ Cinq façons de coût-efficace pour créer plus de contenu interactif ”. Cette double page PDF est court, mais il contient un chat vidéo intrigante avec le fondateur de la compagnie, Lorie Loe.

Microsites construites autour d'un livre blanc

La deuxième voie possible d'un papier blanc 3.0 Generation est un microsite sur le web avec le multimédia que les visiteurs peuvent accéder n'importe où, à tout moment. Un livre blanc peut former le cœur de ce format, avec son contenu réutilisées comme diverses formes de médias sur les pages Web associées, y compris audio, vidéo, et l'interactivité.

Vous pouvez voir un exemple de cette approche d'EMC / IDC. Ce microsite explore un thème unique - la vaste portée de l'information dans le monde - en quelques pages Web. Lorsque vous arrivez, la page d'accueil exécute automatiquement un résumé exécutif de vidéo, où une entreprise VP délivre un extrait du script papier blanc coeur. Les téléspectateurs peuvent cliquer sur les liens pour accéder à différentes sections du texte, des graphiques, et le site web de chaque commanditaire.


Ce genre de microsite peut fournir tous les éléments attendus génération 3.0 de texte, graphiques, audio, vidéo, liens Web, et l'interactivité. Ce modèle définit certainement sur une voie intéressante à explore- un défi clé peut être de trouver le budget supplémentaire pour faire le codage HTML requis, la vidéo et la production numérique.

Infographies avec un contenu en couches

Une infographie données ou connaissances Transmet en utilisant des métaphores visuelles dans un waypoint scientifique ou ludique en d'autres termes, ils comprennent texte et des graphiques sur la même page. Au cours des dernières années, l'utilisation de l'infographie a explosé dans le marketing B2B. Naturellement, une infographie bien fait peut aider les gens d'affaires à visualiser et comprendre une liste, tendance, ou un espace de marché numérotée.

Comme une troisième voie possible de Génération 3.0, une infographie pourrait présenter visuellement le résumé d'un livre blanc, avec diverses régions, un utilisateur peut cliquer ou un zoom pour voir plus de détails sur un point particulier. Bien que le spectateur pourrait choisir son propre chemin à travers l'infographie, la présentation serait entraîné par un ensemble comprimé de points durs bas d'une discussion plus.

Il n'y a aucune raison cela ne pouvait être fait sur le Web ou avec des logiciels comme Prezi qui vous permet de faire un panoramique et de zoom autour d'une présentation à intégrer différents médias et des couches d'informations.

Les applications mobiles

Le quatrième avenir possible, et le plus large, est une application mobile fonctionnant sur un smartphone ou une tablette, présentant un cluster d'informations sans avoir besoin de la notion ancienne d'un document. Libéré des restrictions d'un document défini, ce contenu pourrait être accessible, mis à jour, ou personnalisés à la volée.

Vous pouvez voir le début de cette tendance dans les versions numériques de quelques magazines créées pour l'iPad. Par exemple, les versions numériques de The Economist, Vanity Fair, Wired, et d'autres avant-gardiste caractéristique des magazines vidéo intégrée, des liens vers d'autres histoires par les mêmes auteurs ou sur le même sujet, outtakes de séances photo, des animations, des démonstrations de produits et des commentaires, et ainsi de suite.

Diagrammes et des graphiques mis à jour “ automagically ” - Comme un rapport direct sur la valeur up-to-the-minute de poitrines de porc, différentes monnaies du monde, ou les chances de votre équipe fanion - ne sont pas difficiles à visualiser sur le dispositif toujours sur mobile. Est, ni contenu qui est personnalisé en fonction de la démographie ou psychographiques d'un téléspectateur.

Par exemple, un directeur de l'exploitation minière peut voir une couverture d'un livre blanc montrant une exploitation minière, tandis que la perspective de travailler pour une compagnie aérienne voit un salon d'aéroport. Vous pouvez échanger des pans entiers de multimédia et sortir comme susceptibles de visualisation à des perspectives différentes.